瑞幸咖啡屡登热搜榜，不仅凭借“酱香咖啡”将品牌联名玩出新高度，也因在泰国被山寨者“反咬一口”而陷入无奈。

2023年12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group）侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。但戏剧化的是，2023年12月19日上午，泰国皇家50R集团（50R group）向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币20.46亿元），法院对此已立案受理。

“我看不懂，但我大受震撼”，不仅描述了瑞幸的心声，或许也是许多看官的深切感受。新时代中国品牌出海或许还将面临诸多知识产权问题待解决。